Газета или журнал ценны не только отдельной публикацией. Читатель возвращается к изданию, если понимает его рубрики, доверяет редакции, видит регулярность выпусков, может найти архив, отличает авторскую позицию от случайного сообщения и получает материал в удобной бумажной или цифровой форме.