Ошибка в рекламе часто начинается с уверенности, что заметный макет сам приведёт результат. На практике работают не отдельная картинка, слоган или скидка, а совпадение носителя, сообщения, аудитории, частоты показа, бюджета, места размещения и понятного действия после контакта.